传媒细分行业发展态势良好

　　2007年11月6日，阿里巴巴融资15亿美元，以682亿港元的市值在香港交易所挂牌，上市首日股价即急升，公司的预测市盈率也从上市前的106倍急升至320倍，打破了百度公司今年的预测市盈率202倍。这是继百度在纳斯达克上市后传媒行业创造的另一神话。

　　传媒行业发展势头良好，各个细分行业前景乐观，给予其“增持”的投资评级。据摩根士丹利预测，2007年中国广告市场增幅将为15%，受益于2008年奥运会，2008年中国广告市场更将出现25%的增长高峰；同时，从有线网络行业的发展趋势来看，几家主要上市公司不约而同采用纵向、横向收购的方式整合资源推动业务发展，也将为行业带来发展机会。

　　网络广告异军突起

　　根据互联网媒体及市场研究公司Nielse近日发布的2007第三季度中国网络展示广告市场分析报告显示，前三季度网络广告价值估算分别达到16.9亿、22.9亿和26.2亿元人民币，其中9月份广告价值为10.1亿元，首次月度突破10亿元，中国第三季度网络广告市场价值环比增长14.1%。从年初至报告发布日，整体市场网络广告累计价值达66亿元人民币，全年市场规模有望突破90亿元。

　　目前网络品牌广告主的行业分布仍比较集中，其中房地产、网络服务、IT产品三大类的网络品牌广告主就占了60%以上。其他部分行业品牌广告主增长也十分迅速，特别是交通、金融服务等行业，呈现良好的发展态势。IT产品与网络服务前三季度品牌广告主分别达547家和518家，同比增长分别为51.1%和60.4%；交通类前三季度网络品牌广告主达431家，同比增长212%，快速拉近了与IT产品及网络服务的差距。虽然金融服务类网络品牌广告主的绝对数量不多，只有140家，但同比增长速度达到了112.1%，仅次于交通类。

　　当前中国网络广告市场受四大因素的影响，即跨媒体与跨平台的网络整合营销逐步被认同和重视、节假日与年终活跃消费带来的市场旺季、围绕08奥运营销逐步展开以及各类新型广告推广形式应用的扩大，2007年第四季度网络广告将持续稳定地增长，投放市场的广告价值估算预计将达到30亿元人民币。

　　有线数字电视快速发展

　　根据国家广电总局的数据，截至今年6月底，我国拥有有线电视网络300万公里，有线电视用户1.43亿户，有线数字电视用户超过了1600万户。目前，全国有线数字电视产业正从初期导入阶段过渡到全面启动和快速发展阶段，各地区广电网络运营商相继启动数字电视业务，并逐步在为整体转换做准备或已进行整体转换。